卫龙官方深夜发文就包装争议文案致歉

卫龙官方深夜发文就包装争议文案致歉

卫龙官方深夜发文就包装争议文案致歉，此前有网友反映，卫龙辣条外包装印着“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼为低俗营销，打色情擦边球。卫龙官方深夜发文就包装争议文案致歉。

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3月30日消息，卫龙对食品包装上涉嫌性暗示的宣传语做出道歉，决定停止有争议文案包装的生产，同时对版面文案及设计进行优化。

（图源：中新经纬）

卫龙辣条的宣传语包括“贼大”、“约吗”、“胖次”等，有明显的性暗示意味，卫龙辣条面向的是男女老少，它伴随了一代80后、90后消费者的成长，如今也受到不少小学生的喜爱。作为一款同时也是面向青少年群体的产品，卫龙确实应该尽量避免将此类词语作为广告语。

对于一个品牌来说，品牌形象是很重要的，只有把品牌形象树立起来了，产品才能有一定的溢价空间，企业的毛利率能更高。此类宣传语虽然实现了一定吸睛的目的，但不一定能增加消费者的购买欲。卫龙辣条口味独特，喜欢的人会很喜欢，不喜欢的人就可能没吃过几次，吸睛的宣传语不会改变产品的吸引力。

茅台酒之所以不愁销量，正是由于品牌形象树立起来了。有些消费者虽然自己不喜欢喝茅台，但是还会把茅台作为礼物送人，对于这种“上得厅堂”的消费品，它是绝不会采用性暗示词汇作为宣传语的。卫龙在用新词汇促进销路的同时，也应考虑自己的品牌形象问题。

卫龙品牌在年轻一代中有较高的`知名度，它完全可以用知名度来开拓其它品类的食品饮料，不仅仅局限于辣条本身。现在很多年轻人追求饮食健康，卫龙完全可以往人造肉方向研发，用更多的植物蛋白来代替动物蛋白。

很多消费者喜欢卫龙辣条的辣味，卫龙可以围绕辣来做文章，可以开发一些相关的火锅底料、辣味薯片等产品。

从我国的人口结构来看，Z世代是我国最后一个人口数量较多的世代，这些人将是未来的消费主力，卫龙可以围绕着这部分人的喜好来做文章。卫龙可以多多研究Z世代喜欢的某些亚文化，也可以和部分IP推出联名产品，这样能大大勾起部分粉丝的消费欲望。

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3月30日，卫龙就此前网上关于卫龙包装文案的争议发出回应，卫龙称，对产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议一事表示歉意。公司将停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

卫龙表示，卫龙是一个农副产品精深加工、土生土长的消费品牌，成立20余年以来，一直是广大消费者的陪伴与支持才走到今天，日后我们也会一如既往地倾听消费者的反馈，持续改进消费者的体验。“二十多岁的卫龙要学会倾听，在倾听中成长，在批评中改变。”

据了解，此前有网友反映，卫龙辣条外包装印着“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼为低俗营销，打色情擦边球。涉事产品为卫龙大辣棒和卫龙小辣棒，卫龙官方旗舰店显示，大辣棒月销5000+，小辣棒月销1w+，目前涉事产品仍然在售。

记者在电商平台看到，商品详情页显示，包装上基本上都是“贼辣”“耐嚼”“干货”等广告词，未见有争议字词。但在评论区中，不少消费者晒出的包装上有“约吗”“强硬”“贼大”等受争议字眼。

公开资料显示，卫龙创始人刘卫平兄弟2001年在漯河开始辣条生产，公司主营辣条产品的生产、销售，旗下产品包括大面筋、大辣棒、亲嘴烧、魔芋粉及肉制品等。

2021年11月15日，卫龙通过上市聆讯。招股书显示，2018年至2020年，卫龙的总收益分别为27.52亿元、33.85亿元、41.2亿元，年复合增长率达22.4%。净利润分别为4.76亿元、6.58亿元、8.19亿元，其中，2020年净利润率为19.9%，根据弗若斯特沙利文报告，这一数据高于2020年中国休闲食品行业约10%的平均净利润率。

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近日，有网友反映，知名食品品牌卫龙辣条外包装印有“约吗”“贼大”“强硬”等字眼，涉嫌低俗营销，打色情擦边球。针对此事，卫龙方面在3月30日凌晨致歉并表态称，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

北京青年报记者了解到，近日，有微博博主，发现卫龙辣条的3个外包装上分别印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等词语，十分醒目。随后，这位博主向卫龙食品旗舰店反映，这些广告语存在“低俗、擦边球”的问题。但卫龙客服解释称，“约吗”是指“约小伙伴一起吃辣条放松一下”的意思，而“贼大”、“强硬”则是对他们产品特色的一种标注。

而相关话题当日就已冲上微博热搜，引发了众多网友的关注。有网友表示，“这几个词确实放一起挺怪的，我会不舒服”“这文案的确有点不妥”“不猥琐不能卖货了？”；但也有网友表示，“有点草木皆兵了吧”“这包装都多少年了”“辣条里没脏东西就行”。而据媒体报道，漯河市监局广告监管科稍早时候回应称，已经介入调查。

针对此事，卫龙官微在30日凌晨发布声明称，有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议，产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议，在此其深表歉意，公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

同时，该声明称，二十多岁的卫龙要学会倾听，在倾听中成长，在批评中改变。卫龙是一个农副产品精深加工、土生土长的消费品牌，成立20余年以来，一直是广大消费者的陪伴与支持才走到今天，日后其也会一如既往地倾听消费者的反馈，持续改进消费者的体验，也请广大消费者多多提出宝贵意见。

对此，有网友表示，卫龙深夜致歉，疑似缺乏诚意，而且“都是成年人了别讲什么污眼看人污，明显就是低俗呀”。不过，也有网友认为其知错能改，并提出新的建议，“包装不用太花哨得体，大气就行。主要还是味道”“求你别作，影响我吃辣条魔芋爽，明明很好吃没必要搞低俗营销啊”。